Как сделать UGC-рекламу для своей песни и не выдумывать фанатов?

Чем UGC-реклама отличается от обычного промо?

UGC — это user-generated content, то есть контент, созданный пользователями. UGC-реклама заимствует вид обычного поста: съёмка с рук, человек говорит в камеру, естественный свет, никакой заставки с логотипом в начале. Она работает, потому что не выглядит как реклама, пока не прозвучит призыв.

Платформы говорят об этом прямо. В рекомендациях по креативам TikTok советует показывать людей — авторов, сотрудников или клиентов — и выбирать «DIY-стиль или не слишком отполированную подачу», которая вписывается в пользовательский контент. Рекомендации Google по рекламе в Shorts просят вертикальные материалы со звуком, которые ощущаются как «social first» и сливаются с органическим контентом вокруг. Рекомендации Meta по Reels сводят всё к трём вещам: делай под вертикаль, делай со звуком и держи ключевые сообщения в безопасной зоне.

Музыкантам этот формат подходит отлично, потому что продукт уже и так звук. Не нужно показывать, как кто-то что-то держит в руках. Нужно, чтобы песня вступила в нужную секунду.

Какой должна быть структура UGC-рекламы для песни?

Используй четыре части. Двадцать секунд — хороший вариант по умолчанию; большинство роликов укладывается в 15–30. Google рекомендует вертикальные видео на 10–30 секунд для рекламы в Shorts, нацеленной на действие, и в целом короче 60 секунд.

Сделай две-три версии с разными хуками. TikTok советует 3–5 действительно разных креативов на группу объявлений, так что новая первая фраза или первый кадр — часто самый дешёвый тест, который можно провести.

Какие требования и субтитры нужны для TikTok, Reels и Shorts?

Все три платформы хотят вертикальное 9:16. Минимум у TikTok — 720p; если можешь, отдавай 1080×1920. Компонуй под вертикаль с первого кадра. Если обрезать кадр 16:9 до 9:16, теряется бо́льшая часть изображения.

Безопасные зоны. Имена пользователей, подписи, боковая панель действий и кнопки CTA закрывают края кадра. Держи лица и текст в центральной полосе, с запасом снизу и справа. TikTok, Meta и Google публикуют собственные рекомендации по безопасным зонам, так что сверяйся с той платформой, где покупаешь рекламу.

Звук и субтитры. Планируй и то и другое. По данным Meta, более 75% просмотров Reels в Instagram идут со звуком, а Google сообщает, что добавление звука (музыки, закадрового голоса или того и другого) в рекламу Shorts повышало конверсии более чем на 20%. Многие всё ещё листают без звука, поэтому добавляй субтитры к каждой произнесённой фразе. TikTok советует использовать субтитры или текстовые наложения для контекста и держать темп текста в 5–10 слов в секунду. Целые короткие строки читаются лучше, чем всплывающие по одному слова.

Может ли сгенерированный ИИ человек говорить, что любит твою песню?

Не в роли фаната и не без метки. Это не юридическая консультация, и правила ниже актуальны на октябрь 2026 года, но первоисточники ясно обозначают главные границы.

Согласно Руководству FTC по рекомендациям, обновлённому в 2023 году, рекомендация — это любое рекламное сообщение, которое потребители, скорее всего, воспримут как отражение мнения или опыта кого-то, кроме рекламодателя, а рекомендатель «может быть физическим лицом или выглядеть как оно». ИИ-человек, который выглядит как слушатель и говорит, что песня помогла ему пережить расставание, попадает под это определение. Тогда действуют три положения. Рекомендации должны отражать честное мнение и опыт (§ 255.1(a)). Реклама, которая подаётся как показывающая «реальных потребителей», должна использовать реальных потребителей и в аудио, и в видео — или ясно и заметно сообщать, что это не они (§ 255.2(c)). Использовать чей-то облик вместо настоящего рекомендателя — обман, если это вводит в заблуждение насчёт того, кто он (§ 255.1(g)).

В вопросах и ответах FTC о Правиле об отзывах потребителей и рекомендациях (16 CFR Part 465, действует с 21 октября 2024 года) ИИ-аватарам посвящён отдельный ответ. «Общего запрета» на сгенерированных ИИ аватаров в маркетинге нет, но слова аватара могут считаться отзывом, а правило запрещает отзыв, если исходный отзыв поддельный или ложный. Там же сказано, что использовать аватар знаменитости без разрешения, чтобы хвалить продукт, — нарушение правила, если зрители решат, что знаменитость действительно дала этот отзыв.

Будь голосом своей рекламы. Никогда не выдумывай фаната, отзыв или знаменитое лицо — и помечай ИИ, который есть в кадре.

Нужна ли ИИ-метка на рекламе в TikTok, YouTube и Meta?

TikTok требует от авторов помечать сгенерированный ИИ контент с реалистичными сценами или людьми, предлагает встроенную метку и автоматически помечает контент с C2PA Content Credentials с других платформ.

YouTube требует раскрывать реалистичный ИИ-контент, в том числе контент, где реальный человек будто бы говорит то, чего не говорил, где сгенерирована реалистичная сцена, которой не было, или который «создаёт музыку, являющуюся главным в видео». Последний пункт важен, если сама песня сгенерирована ИИ. Раскрытие делается настройкой «AI use» в YouTube Studio при загрузке. Клонирование собственного голоса для закадрового текста и генерация субтитров указаны как правки, которые раскрывать не нужно. Для платной рекламы в Shorts Google Ads отмечает, что законы ЕС, Индии и Нью-Йорка требуют помечать некоторые сгенерированные ИИ объявления, и предлагает настройку ИИ-метки.

Meta показывает метки «AI info» на рекламе, созданной или существенно отредактированной её собственными генеративными инструментами. Согласно обновлению июня 2026 года, она также начинает распознавать рекламу, сделанную сторонними ИИ-инструментами, по отраслевым стандартным сигналам и помечать её в новой панели «About this ad». Рассчитывай на то, что файлы, сделанные с ИИ в другом месте, всё равно получат метку, так что помечай их сам и делай это последовательно.

Как сделать UGC-рекламу для своей песни в Wavmark Studio?

В Studio есть Arrangement UGC-реклама — готовый план, по которому Director идёт от брифа до Final Cut. Это 15–30 секунд (по умолчанию 20), 9:16 или 1:1, в четырёх частях: визуальный хук на 1,5–3 секунды, демо на 6–15 секунд (для песни это момент песни), необязательная часть с доказательством до 6 секунд и финальная заставка на 2–4 секунды. Есть пять вариантов: POV: первое использование, Распаковка, До / после, Один день из жизни и Честный отзыв. Можно также сделать три варианта хука для одной и той же рекламы, чтобы их протестировать.

Перед планированием Director спрашивает три вещи: что ты продвигаешь, что это даёт зрителю и какое одно действие он должен совершить. Он пишет раскадровку со всеми кадрами, сценарием, текстом финальной заставки и бюджетом и отмечает всё, что додумал сам. Ты утверждаешь её один раз. Затем выбираешь главный стоп-кадр, потом стоп-кадры для B-roll, и только после этого что-то анимируется. Реплика в камеру делается инструментом «Говорящий аватар» из утверждённого стоп-кадра и голосовой дорожки. В каталоге есть InfiniteTalk, OmniHuman и Kling AI Avatar. Director делает эти говорящие дубли короткими, а остальное закрывает B-roll. Субтитры — это строки с таймингом из голосовой дорожки, которые задаются в блоке «Текст на экране» Видеоредактора. Ты получаешь версию с субтитрами и чистую версию.

Правила Arrangement совпадают с разделом о раскрытии информации выше. В нём никогда не используется ведущий, похожий на сток: только твой собственный облик из Персон (Состав), ведущий, которого ты утвердил на главном стоп-кадре, или вообще без ведущего. Кроме того, он выносит в раскадровку все утверждения, которые ты не подтвердил, чтобы ты их проверил. Клонирование голоса — только для голосов, которые ты вправе использовать. Метки при публикации — всё равно твоя задача. Studio не ставит за тебя ИИ-метку TikTok, YouTube или Meta.

Частые вопросы